創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線188-0428-1888于總監(jiān)
核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
The Difference Between Graphic Design and Advertising Design: How Should Businesses Choose the Right Visual Service?
平面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別：企業(yè)該如何選擇合適的視覺服務(wù)
在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，平面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)常常被混為一談。很多企業(yè)在尋找設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，往往會(huì)問：我到底需要的是平面設(shè)計(jì)，還是廣告設(shè)計(jì)？?jī)烧咧g有什么區(qū)別？其實(shí)，這兩者雖然密切相關(guān)，但側(cè)重點(diǎn)和服務(wù)范圍卻有很大不同。
什么是平面設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)是一種更為基礎(chǔ)和系統(tǒng)化的視覺設(shè)計(jì)方式。它以圖形、文字、色彩和版式為主要表現(xiàn)手段，用來傳遞信息、塑造品牌形象和提升視覺體驗(yàn)。常見的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容包括LOGO設(shè)計(jì)、VI視覺識(shí)別系統(tǒng)、宣傳冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)界面排版、海報(bào)等。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)的價(jià)值在于為企業(yè)建立長(zhǎng)期統(tǒng)一的視覺基礎(chǔ)，它強(qiáng)調(diào)的是品牌整體形象的規(guī)范與延續(xù)性。
什么是廣告設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)則更注重短期傳播效果和營(yíng)銷目標(biāo)。它依托廣告媒介（如電視、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告等），通過創(chuàng)意手法傳遞特定信息，吸引消費(fèi)者注意并促成消費(fèi)行為。廣告設(shè)計(jì)常見的形式包括廣告海報(bào)、創(chuàng)意視頻、線上廣告Banner、活動(dòng)物料等。
廣告設(shè)計(jì)的核心在于“賣點(diǎn)表達(dá)”，它必須在有限的時(shí)間與空間里吸引注意力，促使目標(biāo)受眾產(chǎn)生行動(dòng)。
平面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別
目標(biāo)不同
平面設(shè)計(jì)注重品牌長(zhǎng)期形象的塑造和統(tǒng)一；廣告設(shè)計(jì)注重短期的推廣和銷售轉(zhuǎn)化。
時(shí)間跨度不同
平面設(shè)計(jì)通常是一種戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性的工作；廣告設(shè)計(jì)則常常隨著營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)束而逐漸淡出。
應(yīng)用場(chǎng)景不同
平面設(shè)計(jì)的成果應(yīng)用在企業(yè)日常的方方面面，如LOGO、包裝、宣傳冊(cè)；廣告設(shè)計(jì)則多見于廣告投放渠道，如海報(bào)、視頻、展會(huì)物料。
價(jià)值體現(xiàn)不同
平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)品牌的專業(yè)度與一致性，是企業(yè)核心資產(chǎn)的一部分；廣告設(shè)計(jì)更像是一種推廣手段，價(jià)值體現(xiàn)在短期的曝光與轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，兩者并不是對(duì)立的，而是相輔相成的。沒有良好的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，廣告設(shè)計(jì)往往缺乏統(tǒng)一的品牌符號(hào)；而沒有精準(zhǔn)的廣告設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)也難以快速傳播。
企業(yè)在不同階段如何選擇
創(chuàng)業(yè)初期：建議優(yōu)先進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，打造LOGO與基礎(chǔ)VI，讓企業(yè)有一個(gè)清晰的視覺起點(diǎn)。
品牌成長(zhǎng)階段：此時(shí)可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)，配合市場(chǎng)推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌的快速曝光。
品牌成熟階段：平面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)需要并行，平面設(shè)計(jì)保持長(zhǎng)期一致性，廣告設(shè)計(jì)則不斷創(chuàng)新，滿足市場(chǎng)傳播的多樣化需求。
案例啟示
某消費(fèi)品公司在成立之初，直接投入大量廣告宣傳，卻因?yàn)槿狈y(tǒng)一的視覺規(guī)范，廣告效果雜亂無章，品牌形象模糊。后來，他們通過系統(tǒng)化的平面設(shè)計(jì)重塑了品牌視覺語(yǔ)言，之后的廣告投放才真正發(fā)揮效果，形成了從視覺識(shí)別到廣告轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
這說明，企業(yè)如果只做廣告設(shè)計(jì)而忽略平面設(shè)計(jì)，可能會(huì)出現(xiàn)“短期有效，長(zhǎng)期無力”的問題。
結(jié)語(yǔ)
平面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)既有區(qū)別，又互為補(bǔ)充。企業(yè)需要根據(jù)發(fā)展階段與戰(zhàn)略目標(biāo)，科學(xué)地選擇設(shè)計(jì)服務(wù)。平面設(shè)計(jì)是根基，廣告設(shè)計(jì)是渠道，二者結(jié)合才能真正讓品牌在市場(chǎng)上脫穎而出。
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司 | GTA品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)
上一篇：平面設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)揭秘：企業(yè)如何理解設(shè)計(jì)的價(jià)值與價(jià)格
下一篇：平面設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)的關(guān)系：從視覺美學(xué)到用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化
