創(chuàng)意共和設計公司
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核心服務：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設計、包裝創(chuàng)新設計
在餐飲行業(yè)競爭白熱化的當下，一套系統(tǒng)化的餐飲 VI 設計已成為品牌差異化競爭的核心武器。無論是街邊小吃店還是連鎖餐飲集團，優(yōu)質(zhì)的視覺識別系統(tǒng)能讓消費者從百米外識別品牌、通過包裝感知調(diào)性、在門店體驗中強化記憶。本文將從實操角度詳解餐飲 VI 設計全流程、費用構(gòu)成及最新手冊項目，助力品牌方精準規(guī)劃視覺建設方案。
一、餐飲 VI 設計核心實施流程：從調(diào)研到落地的全鏈路
餐飲 VI 設計并非單純的視覺創(chuàng)作，而是基于品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程。創(chuàng)意共和認為，成功的餐飲 VI 設計必須貫穿 “商業(yè)價值優(yōu)先” 原則，其標準流程包含以下五大關鍵步驟：
1. 品牌基因調(diào)研階段
此階段是設計的基石，需完成三項核心工作：
目標客群畫像分析：明確核心消費群體的年齡、消費場景、視覺偏好（如 Z 世代偏愛國潮元素，家庭客群傾向溫暖色系）
競品視覺診斷：梳理區(qū)域內(nèi)同類品牌的 LOGO 風格、色彩體系、應用場景，找出差異化突破口
品牌文化提煉：挖掘品牌故事、產(chǎn)品特色（如非遺工藝、地域食材），轉(zhuǎn)化為可視覺化的符號（如火鍋店可提煉辣椒紋樣）
2. 核心視覺系統(tǒng)設計階段
聚焦品牌最關鍵的視覺資產(chǎn)打造，包含四大模塊：
LOGO 設計：需滿足三個標準 —— 識別性（如麥當勞金色 M）、延展性（適配門頭 / 餐具 / 包裝）、關聯(lián)性（與品類屬性匹配，如烘焙品牌多用曲線）
色彩體系規(guī)范：確定 1-2 個主色（如茶飲常用清新綠）、2-3 個輔助色，標注 CMYK/Pantone 色值，確?？缥锪仙式y(tǒng)一
字體系統(tǒng)定制：標題字體突出品牌個性（如高端餐飲用書法體），正文字體保證可讀性，同時規(guī)避字體版權風險
輔助圖形開發(fā)：基于 LOGO 衍生圖案（如星巴克的咖啡豆紋樣），用于填充空白區(qū)域、強化品牌記憶
3. 應用系統(tǒng)延展階段
將核心視覺落地到實際經(jīng)營場景，按使用頻率優(yōu)先級劃分：
高頻基礎應用：菜單設計（需兼顧美觀與點餐效率）、員工服飾（區(qū)分前廳 / 后廚）、餐具系統(tǒng)（碗碟印標）、外賣包裝（印品牌 Slogan）
門店空間應用：門頭設計（考慮夜間發(fā)光效果）、室內(nèi)導視（桌號 / 取餐區(qū)標識）、墻面裝飾（融入輔助圖形）
營銷物料應用：宣傳海報、優(yōu)惠券、會員卡片、社交媒體配圖（適配短視頻平臺尺寸）
4. 落地測試與優(yōu)化階段
創(chuàng)意共和在服務超 200 家餐飲品牌后發(fā)現(xiàn)，VI 設計需經(jīng)過實際場景驗證：
物料打樣測試：對關鍵物料（如門頭燈箱、菜單）進行小樣制作，檢查色彩還原度、材質(zhì)適配性
門店落地調(diào)試：在首家門店施工時現(xiàn)場指導，調(diào)整 LOGO 比例、色彩飽和度等細節(jié)
用戶反饋收集：通過問卷或訪談了解消費者對視覺系統(tǒng)的認知度，優(yōu)化不易識別的元素
5. 標準化手冊交付階段
輸出可長期使用的規(guī)范文件，包含：
設計規(guī)范手冊：詳細標注各元素的使用規(guī)則（如 LOGO 最小使用尺寸、色彩禁用場景）
物料制作清單：提供各物料的推薦材質(zhì)、供應商類型、成本參考
維護更新指南：說明年度視覺升級的周期、核心調(diào)整方向（如節(jié)日主題延展）
二、餐飲 VI 設計全套費用：2025 年最新收費體系與影響因素
餐飲 VI 設計費用不存在統(tǒng)一標準，受品牌規(guī)模、設計深度、服務內(nèi)容三大維度影響，2025 年市場行情主要分為以下三類：
1. 標準化基礎套餐（1 萬 - 8 萬元）
適用場景：初創(chuàng)單店、夫妻店、小型快餐品牌（如米粉店、漢堡店）
包含內(nèi)容：
基礎視覺：LOGO 設計（1-2 版方案）、主色系規(guī)范、2-3 種應用字體
核心物料：菜單模板（可修改版本）、門頭設計圖、員工工牌 / 圍裙設計
交付文件：JPG/PDF 格式設計稿，無系統(tǒng)化手冊
典型案例：某區(qū)域炸雞品牌選擇 3 萬元套餐，完成 LOGO、紅色主色、外賣盒設計，滿足開業(yè)基礎需求
2. 定制化全案設計（15 萬 - 50 萬元）
適用場景：計劃連鎖擴張的品牌（5-50 家門店）、中高端餐飲（如私房菜、新中式茶飲）
包含內(nèi)容：
深度服務：2 個月周期，含 2 次實地調(diào)研、4 版方案優(yōu)化
視覺系統(tǒng)：完整基礎系統(tǒng)（含輔助圖形、IP 形象初稿）+ 15-20 項應用設計（含門店導視、會員卡、宣傳海報）
落地支持：《VI 執(zhí)行手冊》（含材質(zhì)規(guī)范、尺寸標準）、3 次物料打樣指導
加盟適配：提供《加盟商視覺規(guī)范手冊》，確保門店復制一致性
費用影響因素：
連鎖規(guī)模：50 家以上門店需增加區(qū)域差異化設計，費用上浮 30%-50%
品類復雜度：高端正餐（如海鮮酒樓）因材質(zhì)要求高（金屬 LOGO 雕刻、皮質(zhì)菜單），費用比快餐類高 60%
數(shù)字化適配：需設計小程序界面、智能點餐屏視覺時，費用增加 40% 左右
創(chuàng)意共和認為，定制化全案的性價比核心在于 “避免隱性成本”，某新中式茶飲通過全案設計統(tǒng)一杯身圖案，使單店裝修成本降低 12%，加盟簽約率提升 30%
3. 品牌戰(zhàn)略型設計（80 萬 - 200 萬元）
適用場景：全國性連鎖品牌（50 家以上）、上市餐飲企業(yè)、需打造品類代表的品牌
包含內(nèi)容：
戰(zhàn)略層面：品牌視覺定位與競品壁壘分析、年度視覺營銷策略規(guī)劃
創(chuàng)新模塊：IP 形象全案開發(fā)（含 3D 模型）、元宇宙門店視覺預演、供應鏈視覺標準化（配送車 / 倉儲標識）
長期服務：年度視覺維護（節(jié)日主題更新、新品包裝設計）、加盟商視覺培訓
典型案例：某漢堡連鎖進軍下沉市場時，投入 120 萬元進行 VI 重構(gòu)，融入地域文化符號（如西南地區(qū)加入辣椒紋樣），新開門店首月客流超預期 40%
4. 費用節(jié)省技巧與避坑指南
分階段實施：中等規(guī)模品牌（20-100 家店）可采用 “核心層 + 延展層” 模式，首年投入 25 萬元完成 LOGO、門頭、菜單等核心設計，次年追加 12 萬元開發(fā) IP 形象
警惕低價陷阱：5 萬元以下的 “全包套餐” 多為模板套用，可能導致品牌與競品撞臉，某奶茶店因使用網(wǎng)紅模板被誤認為山寨品牌
優(yōu)先選餐飲垂直團隊：創(chuàng)意共和在服務中發(fā)現(xiàn)，懂餐飲的設計團隊能減少 30% 落地調(diào)整成本，例如知曉鋁扣板尺寸對門頭 LOGO 比例的影響、發(fā)光字工藝的視覺呈現(xiàn)差異
三、2025 最新最全餐飲 VI 手冊設計項目清單
餐飲 VI 手冊已從傳統(tǒng)平面設計延伸至空間、數(shù)字、供應鏈全場景，最新完整版包含四大系統(tǒng) 38 項核心項目：
1. 基礎視覺系統(tǒng)（8 項）
項目名稱 | 具體內(nèi)容 | 核心作用 |
LOGO 規(guī)范 | 標準稿、最小使用尺寸、禁用場景 | 確保品牌識別一致性 |
色彩系統(tǒng) | 主色 / 輔助色 CMYK/Pantone 值、應用比例 | 強化品牌視覺記憶 |
字體系統(tǒng) | 標題 / 正文字體規(guī)范、禁用字體清單 | 規(guī)避版權風險 |
輔助圖形 | 標準圖形、組合方式、應用范圍 | 豐富視覺層次 |
品牌 Slogan 設計 | 字體排版、應用場景規(guī)范 | 傳遞品牌核心價值 |
錯誤使用示例 | LOGO 變形 / 色彩濫用等反面案例 | 避免視覺混亂 |
黑白稿規(guī)范 | 單色應用場景的 LOGO / 圖形版本 | 適配印刷限制場景 |
輔助圖形組合 | 圖形與 LOGO 的搭配比例、間距標準 | 保證視覺協(xié)調(diào)性 |
2. 平面應用系統(tǒng)（12 項）
餐飲核心物料：菜單（含內(nèi)頁排版規(guī)范）、酒水單、甜品價目表、外賣包裝（餐盒 / 袋 / 杯套）
品牌宣傳物料：宣傳海報（A3/A4 尺寸）、宣傳單頁、優(yōu)惠券、會員手冊、節(jié)日主題物料（如中秋禮盒）
辦公管理物料：員工工牌、工作證、合同模板、請假單、財務報表封面
3. 空間應用系統(tǒng)（10 項）
門店外部：門頭設計（白天 / 夜間效果）、店招尺寸規(guī)范、戶外廣告牌、玻璃貼設計
門店內(nèi)部：前臺 / 吧臺視覺、墻面裝飾（掛畫 / 貼紙）、桌牌（號碼 / 二維碼）、地面標識（動線指引）、洗手間導視、等位區(qū)物料（座椅 / 宣傳架）
創(chuàng)意共和強調(diào)，空間 VI 需兼顧 “識別性” 與 “實用性”，某湘菜館通過統(tǒng)一墻面辣椒紋樣，使顧客入座率提升 15%
4. 數(shù)字與供應鏈系統(tǒng)（8 項）
數(shù)字場景：小程序界面視覺、外賣平臺店鋪裝修、智能點餐屏設計、社交媒體配圖模板（朋友圈 / 抖音）
供應鏈場景：配送車輛標識、倉儲貨架標簽、中央廚房設備貼、食材包裝規(guī)范（如真空袋印標）
2025 年新增項目：動態(tài)食材插畫（用于外賣頁面）、元宇宙門店視覺組件（適配虛擬探店場景）
創(chuàng)意共和設計公司 | GTA 品牌服務聯(lián)盟核心成員
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業(yè)務涵蓋：商標命名、商標 LOGO 設計、商標注冊、VI 設計、品牌升級設計、UI 設計、包裝設計、廣告設計及年度平面設計服務等
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