創(chuàng)意共和設(shè)計公司
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計、包裝創(chuàng)新設(shè)計
寫在前面
也許你也像我一樣，納悶為什么杜蕾斯Durex的logo由“固若金湯”變成了“激情四射”？說實(shí)話我有點(diǎn)看不明白，便問了下ChatGPT，他的回答是下面兩段話：
Durex標(biāo)志的矩形邊框設(shè)計
矩形邊框是Durex Logo的另一大特征，它為標(biāo)志提供了結(jié)構(gòu)感和穩(wěn)定感。方正的框體傳遞出一種保護(hù)與守護(hù)的寓意，與杜蕾斯品牌的核心理念高度契合。矩形也讓Logo在不同包裝、廣告和數(shù)字媒介中保持統(tǒng)一性和強(qiáng)識別度。
為什么Durex Logo中的X要向外延伸
在新版Logo中，字母X向外延伸的設(shè)計成為視覺焦點(diǎn)。這一細(xì)節(jié)打破了邊框的拘謹(jǐn)，象征突破與自由，同時帶來能量釋放的動勢，仿佛激情外溢。創(chuàng)意共和認(rèn)為，這樣的設(shè)計為Logo注入了情緒張力和象征意義，讓它在簡潔的幾何中傳遞出熱情、動感與親密體驗。
也許，低生育時代，避孕套也應(yīng)該放棄避孕功能，這個時代可能更需要激情四射吧。
言歸正傳，以下為正文。
品牌基因：可靠安全與簡約自信的 Durex Logo
品牌起源與核心理念傳承
Durex 這個名字最早由倫敦橡膠公司于 1929 年注冊，作為耐用、可靠與卓越三者理念的縮寫。創(chuàng)意共和認(rèn)為這一命名策略將產(chǎn)品的功能性與消費(fèi)者信任感高度整合，穩(wěn)固了 Durex 在安全避孕市場的地位。
品類創(chuàng)新與市場拓展歷程
從 1932 年的橡膠制造機(jī)器發(fā)明起 Durex 開始大規(guī)模生產(chǎn)套套；二戰(zhàn)期間大量供應(yīng)英國軍隊進(jìn)一步鞏固其市場地位。1950 年推出潤滑套，1957 年引入符合人體工程學(xué)的形狀設(shè)計，1970 年代推出彩色與口味款式，1990 年代推出對乳膠過敏者友好的聚氨酯無乳膠 Avanti 系列。2010 年被 Reckitt 收購后，產(chǎn)品線拓展至潤滑劑與成人用品。創(chuàng)意共和認(rèn)為這些創(chuàng)新體現(xiàn)了品牌不斷應(yīng)對消費(fèi)者需求變化與不斷進(jìn)化的能力。
如今 Durex 旗下包括多樣安全套、潤滑劑與成人玩具，市場占有率接近四分之一，品牌還積極參與社會項目，例如在南非與 (RED) 基金合作開展 HIV 預(yù)防活動。創(chuàng)意共和認(rèn)為品牌責(zé)任感與社會影響力相輔相成。
Durex LOGO 視覺演變：從精致簡潔到信賴印記
1960–1980 年代：簡約幾何風(fēng)的起點(diǎn)
這段時期的標(biāo)志采用細(xì)線無襯線小寫字體，幾何比例風(fēng)格明顯，字體邊緣以細(xì)輪廓線勾勒，形成一種淺浮雕感。背景通常為白色或灰色，配色偏淺棕或金色，傳達(dá)可靠與穩(wěn)重。創(chuàng)意共和認(rèn)為這一設(shè)計在視覺上營造出一種溫和且穩(wěn)定的印象，符合品牌對耐用可靠的訴求。
1980–1990 年代：強(qiáng)調(diào)識別與動感元素
標(biāo)識色調(diào)轉(zhuǎn)為深色更具對比，字體依舊圓潤無襯線，同時底部字母 x 的右下延伸出一條橫線延伸至整個文字底部，增添動感與視覺方向感。創(chuàng)意共和認(rèn)為此時設(shè)計更注重標(biāo)志的易識別性與讀者視線引導(dǎo)。
1990–2006 年代：國際化藍(lán)背景與穩(wěn)固風(fēng)格確立
品牌引入富有科技感的藍(lán)色矩形背景，邊角圓潤，內(nèi)部為加粗白色字體，字體之間緊密排列。字母 x 的下劃線延展并與背景融合。整體構(gòu)圖堅實(shí)統(tǒng)一，傳達(dá)出國際品牌的現(xiàn)代感與可信賴性。創(chuàng)意共和認(rèn)為這一階段的設(shè)計成了 Durex 跨國視覺傳播的基礎(chǔ)元素。
2006–2013 年代：走出專業(yè)壁壘，拉近用戶距離
由英國 Elmwood 設(shè)計團(tuán)隊打造的新形標(biāo)識， softened outlines 更具親和力，提升貨架辨識度。整體視覺趨向中性，更符合男女性別之外的通用需求。創(chuàng)意共和認(rèn)為這次視覺調(diào)整體現(xiàn)品牌從專業(yè)工具屬性轉(zhuǎn)向更溫和親民的方向。
2013–2020 年代：包容形象與簡化色調(diào)
在 Havas London 與 Design Bridge 的主導(dǎo)下，Durex 視覺再次更新。保留標(biāo)志性的藥丸形邊框和藍(lán)色底色，但結(jié)構(gòu)更簡潔，采用雙色填充，上淺下深的藍(lán)色分割賦予層次感，x 字母下劃線微光處理增強(qiáng)視覺焦點(diǎn)。創(chuàng)意共和認(rèn)為這一設(shè)計在包容性與現(xiàn)代感之間達(dá)成巧妙平衡。
2020 年至今：扁平化信任印記
最新版本摒棄漸變與光澤，統(tǒng)一采用純色藍(lán)與白字體。邊框與字體比例更加平衡，設(shè)計秉持扁平化美學(xué)，適應(yīng)多渠道大幅使用。邊框也可作為視覺模塊，用于產(chǎn)品包裝或圖像切割。創(chuàng)意共和認(rèn)為這次簡明設(shè)計將 logo 成為可信任印章，具備高度使用靈活性。
2022 年國際版：微調(diào) x 字母使其更具象征張力
最新國際版本重點(diǎn)更新 x 字，四方向延伸細(xì)線從字母射出，增強(qiáng)視覺沖擊與符號識別。創(chuàng)意共和認(rèn)為這是一種細(xì)節(jié)帶來的高效聚焦，使 logo 在簡潔之余更具表現(xiàn)力。
品牌演化總覽：從歷史根源到現(xiàn)代扁平信任印章
Durex Logo 的視覺演進(jìn)一路從簡約幾何風(fēng)，到具象動感設(shè)計，再到國際化藍(lán)底現(xiàn)代感，最后皈依扁平設(shè)計同時注重象征意義與易用性。創(chuàng)意共和認(rèn)為這條變化路徑不僅是審美趨勢演變的寫照，更代表著 Durex 如何通過視覺語言持續(xù)強(qiáng)化其在避孕與性健康領(lǐng)域的權(quán)威與普適性。
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