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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)，很多人容易混淆這兩個概念，其實(shí)它們既有聯(lián)系又有明顯區(qū)別。下面將詳細(xì)介紹品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的定義、區(qū)別以及各自的做法。
品牌設(shè)計(jì)的定義
品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，其核心目標(biāo)是在市場競爭中塑造獨(dú)特且有辨識度的品牌形象，讓消費(fèi)者能夠快速記住并認(rèn)可品牌。它涵蓋了品牌定位、文化構(gòu)建、形象塑造等多個維度，從品牌的內(nèi)在價值到外在表現(xiàn)進(jìn)行全面規(guī)劃。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是視覺上的呈現(xiàn)，更包括品牌的理念、故事、價值觀等精神層面的內(nèi)容，旨在與消費(fèi)者建立情感連接，提升品牌的市場競爭力和忠誠度。品牌設(shè)計(jì)流程涉及市場調(diào)研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、形象設(shè)計(jì)等多個環(huán)節(jié)，是一個不斷優(yōu)化和完善的過程。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)長期發(fā)展的基石，一個成功的品牌設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出，為企業(yè)帶來持續(xù)的商業(yè)價值。
VI設(shè)計(jì)的定義
VI設(shè)計(jì)即視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，屬于品牌設(shè)計(jì)中的一部分，主要通過視覺元素來傳達(dá)品牌信息。它以標(biāo)志、字體、色彩等為核心，將品牌的理念和特質(zhì)轉(zhuǎn)化為具體的視覺符號，應(yīng)用于企業(yè)的各種宣傳物料、辦公環(huán)境、產(chǎn)品包裝等方面。VI設(shè)計(jì)的目的是確保品牌在視覺上的統(tǒng)一性和一致性，增強(qiáng)品牌的識別度，讓消費(fèi)者在接觸到品牌的任何視覺信息時，都能聯(lián)想到該品牌。VI設(shè)計(jì)元素包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，應(yīng)用部分如名片、海報、產(chǎn)品包裝等。
品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的區(qū)別
1.范圍不同
品牌設(shè)計(jì)的范圍更為廣泛，它涵蓋了品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的整個發(fā)展過程中涉及的所有設(shè)計(jì)內(nèi)容，包括品牌定位、品牌文化、品牌形象等多個方面，VI設(shè)計(jì)只是其中的一個組成部分。而VI設(shè)計(jì)僅僅聚焦于品牌的視覺識別系統(tǒng)，是品牌設(shè)計(jì)中視覺呈現(xiàn)的部分。
2.核心不同
品牌設(shè)計(jì)的核心是塑造品牌的獨(dú)特個性和價值主張，注重品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通和價值認(rèn)同，通過構(gòu)建完整的品牌體系，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生深度的認(rèn)知和信任。VI設(shè)計(jì)的核心則是將品牌的個性和價值通過視覺元素進(jìn)行統(tǒng)一、規(guī)范的呈現(xiàn)，確保品牌視覺形象的一致性和穩(wěn)定性，便于消費(fèi)者識別和記憶。
3.作用階段不同
品牌設(shè)計(jì)貫穿于企業(yè)的整個生命周期，從品牌的創(chuàng)立初期就需要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，并且在品牌的發(fā)展過程中根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行不斷的調(diào)整和升級。VI設(shè)計(jì)則通常在品牌定位和品牌理念確定之后進(jìn)行，是將品牌的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為視覺形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在品牌的發(fā)展過程中也可能根據(jù)品牌升級的需求進(jìn)行優(yōu)化。
品牌設(shè)計(jì)的做法
1.市場調(diào)研與分析
在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之前，需要對市場進(jìn)行全面的調(diào)研，了解行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭對手的品牌策略、目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好等信息。通過市場調(diào)研，為品牌找到準(zhǔn)確的市場定位，明確品牌的目標(biāo)受眾和差異化競爭優(yōu)勢。
2.確定品牌定位和理念
根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果，確定品牌的定位，即品牌在市場中所處的位置和要面向的消費(fèi)群體。同時，提煉品牌的核心理念，包括品牌的價值觀、使命、愿景等，這些理念將成為品牌設(shè)計(jì)的精神向?qū)В灤┯谄放圃O(shè)計(jì)的各個環(huán)節(jié)。
+ 構(gòu)建品牌文化
品牌文化是品牌的靈魂，包括品牌故事、品牌個性、品牌行為準(zhǔn)則等。通過構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化，增強(qiáng)品牌的感染力和凝聚力，讓消費(fèi)者在了解品牌文化的過程中產(chǎn)生情感共鳴，提升對品牌的認(rèn)同感。
+ 設(shè)計(jì)品牌視覺形象
在確定品牌定位、理念和文化之后，進(jìn)行品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，這包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩搭配等。品牌視覺形象要與品牌的定位和理念相契合，具有獨(dú)特性和辨識度，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的個性和價值。
+ 制定品牌傳播策略
品牌設(shè)計(jì)完成后，需要制定相應(yīng)的品牌傳播策略，通過各種渠道將品牌信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。傳播渠道包括廣告宣傳、公關(guān)活動、社交媒體等，根據(jù)品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好選擇合適的傳播方式，提高品牌的知名度和影響力。
VI設(shè)計(jì)的做法
+ 確定VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素
VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心，要簡潔明了、易于識別和記憶，能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌的特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色要與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格。輔助圖形則可以豐富視覺效果，增強(qiáng)品牌的識別度。
+ 設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)
在確定基礎(chǔ)元素之后，將其應(yīng)用到各種實(shí)際場景中，形成VI應(yīng)用系統(tǒng)。應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公事務(wù)用品（如名片、信封、信紙等）、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳物料（如海報、宣傳單頁、廣告牌等）、環(huán)境識別（如企業(yè)辦公環(huán)境、門店招牌等）、服裝服飾等。在設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)時，要確?；A(chǔ)元素的規(guī)范使用，保持視覺形象的一致性。
+ 編制VI設(shè)計(jì)手冊
為了保證VI設(shè)計(jì)的規(guī)范執(zhí)行，需要編制VI設(shè)計(jì)手冊，詳細(xì)規(guī)定基礎(chǔ)元素的使用規(guī)范、應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作要求等。VI設(shè)計(jì)手冊是企業(yè)進(jìn)行VI應(yīng)用的指導(dǎo)文件，確保企業(yè)各部門和合作伙伴在使用品牌視覺形象時能夠保持統(tǒng)一。
+ 執(zhí)行和監(jiān)督VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用
VI設(shè)計(jì)手冊編制完成后，要組織相關(guān)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，確保其了解和掌握VI設(shè)計(jì)的規(guī)范和要求。在VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，要進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理，及時糾正不規(guī)范的使用行為，保證品牌視覺形象的一致性和穩(wěn)定性。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，VI設(shè)計(jì)是品牌視覺傳達(dá)的重要工具，科學(xué)合理的VI設(shè)計(jì)能夠有效提升品牌的形象和市場競爭力，幫助企業(yè)在市場中樹立良好的品牌形象。
中國知名品牌VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、VI設(shè)計(jì)、品牌升級設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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