如果你正打算創(chuàng)業(yè)，或者想把老品牌來一次大升級(jí)，卻對(duì)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的工作方式一頭霧水，那這篇升級(jí)版全流程指南就是為你準(zhǔn)備的。創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司把多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)掰開揉碎，講給你聽，讓你看完就能判斷自己到底需要哪一步、該怎么配合，以及每一步背后的意義。
先坐下來聊聊：需求洞察不只是問卷那么簡單
很多人會(huì)以為需求分析就是填幾張表，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司的第一步是“品牌夢(mèng)想訪談”。我們會(huì)用三種方式交叉驗(yàn)證：
1.一對(duì)一深訪：創(chuàng)始人、市場總監(jiān)、核心銷售甚至一線店員都要聊，捕捉不同視角。
2.現(xiàn)場走查：到店、到廠、到倉庫，看看真實(shí)的使用場景，記錄燈光、動(dòng)線、顧客停留點(diǎn)。
3.快速桌面研究：當(dāng)晚就把競爭對(duì)手的視覺、價(jià)格帶、社媒聲量拉成一張大圖，第二天回訪時(shí)直接把洞察拋給客戶，現(xiàn)場碰撞。
信息收集完，你會(huì)拿到一份“品牌體檢報(bào)告”，里面不僅有目標(biāo)客戶畫像，還有競爭對(duì)手的弱點(diǎn)，以及你可以發(fā)力的空白地帶。
把方向釘在地圖上：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的三張圖
這一步，創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司會(huì)交付一套“品牌戰(zhàn)略三件套”，讓你一眼看懂未來三年要去哪里。
1.品牌資產(chǎn)屋：把品牌愿景、價(jià)值觀、個(gè)性像蓋房子一樣分層搭好，屋頂是愿景，墻體是價(jià)值觀，地基是品牌個(gè)性。
2.品牌定位羅盤：用一張四象限圖，把價(jià)格、風(fēng)格、人群、渠道四個(gè)維度標(biāo)注出來，幫你看清自己落在哪個(gè)象限，離理想位置還有多遠(yuǎn)。
3.品牌口號(hào)與關(guān)鍵詞池：先產(chǎn)出30句不同角度的口號(hào)，內(nèi)部盲測后再精選3句，同時(shí)給出100個(gè)可延展的關(guān)鍵詞，方便日后做SEO、做話題。
讓靈感落地：創(chuàng)意設(shè)計(jì)其實(shí)有套路
創(chuàng)意不是拍腦袋，而是“帶著鐐銬跳舞”。創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司把設(shè)計(jì)拆成三條線并行：
1.情緒板：先拼出三套不同氛圍的色板、材質(zhì)、攝影風(fēng)格，讓你用手指投票，避免后期大返工。
2.符號(hào)實(shí)驗(yàn)室：把品牌首字母、行業(yè)圖騰、地域文化等元素丟進(jìn)“圖形攪拌機(jī)”，輸出50個(gè)草圖，再用黃金比例、網(wǎng)格系統(tǒng)篩到5個(gè)精草。
3.動(dòng)態(tài)演繹：LOGO不只是靜態(tài)文件，還要在APP開屏、短視頻片頭、線下霓虹燈三種場景下測試可讀性與記憶度。
把圖紙變成貨架上的產(chǎn)品：設(shè)計(jì)執(zhí)行細(xì)節(jié)清單
方案確定后，創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司會(huì)開出一張“執(zhí)行甘特圖”，里頭密密麻麻的節(jié)點(diǎn)堪比航天發(fā)射。
1.打樣三重奏：數(shù)碼樣、印刷樣、量產(chǎn)樣，層層簽字才能往下走。
2.供應(yīng)鏈陪跑：紙張克重、油墨環(huán)保級(jí)別、燙金溫度，設(shè)計(jì)師親自駐廠三天，只為顏色不偏0.5個(gè)Pantone號(hào)。
3.數(shù)字資產(chǎn)交付：除了常規(guī)AI、PDF，還會(huì)給你Canva可編輯模板，方便運(yùn)營小編三分鐘出活動(dòng)海報(bào)。
數(shù)據(jù)說話：項(xiàng)目評(píng)估不是拍腦袋
項(xiàng)目上線30天、90天、180天，創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司會(huì)做三輪“品牌體檢”。
1.搜索指數(shù)：看品牌詞、長尾詞的百度指數(shù)、微信指數(shù)曲線。
2.電商轉(zhuǎn)化：天貓旗艦店LOGO更新后，詳情頁跳失率下降幾個(gè)點(diǎn)，收藏加購漲了多少。
3.線下神秘客：雇兼職顧客去門店問“你們新包裝什么時(shí)候上的”，統(tǒng)計(jì)第一提及率。
品牌不是一錘子買賣：持續(xù)維護(hù)與迭代
創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司把品牌當(dāng)作一株植物，春夏秋冬都需要修剪：
1.季度視覺巡檢：每三個(gè)月抽查一次門店物料、社媒配圖，發(fā)現(xiàn)老化立即換新。
2.年度戰(zhàn)略復(fù)盤：用一張“品牌熱力圖”把過去一年所有傳播動(dòng)作可視化，找到高ROI區(qū)域，砍掉低效動(dòng)作。
3.趨勢實(shí)驗(yàn)室：每月內(nèi)部舉辦“未來趨勢午餐會(huì)”，設(shè)計(jì)師輪流分享AI生成式視覺、可持續(xù)材料、Z世代審美變化，確保你永遠(yuǎn)比競品早半步。
品牌設(shè)計(jì)避坑指南
1.別一上來就要三種風(fēng)格：預(yù)算會(huì)被稀釋，深度會(huì)被犧牲。
2.別迷信國際大獎(jiǎng)：適合本土消費(fèi)者的視覺比獎(jiǎng)杯更重要。
3.別把VI手冊(cè)鎖抽屜：讓門店、電商、新媒體運(yùn)營都參與進(jìn)來，手冊(cè)才能活起來。
中國知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，助力品牌成長為品類的代表
全國品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：130-5050-0505（于總監(jiān)）
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