在品牌視覺形象中，LOGO是核心元素，它的規(guī)范性直接關(guān)乎品牌識別度與專業(yè)形象。湖南旅游形象標識（LOGO）由中國某著名設(shè)計公司打造，按理說應(yīng)是品質(zhì)保障，然而實際情況卻令人遺憾。
官方公布的一等獎LOGO作品
從設(shè)計規(guī)范層面審視，該LOGO存在明顯瑕疵。其外圈由四個環(huán)繞弧形構(gòu)成，按LOGO標準化制圖原則，上下左右應(yīng)保持對稱，鏡像后外形需一致，且四個環(huán)繞弧形間的留空應(yīng)均衡。但湖南旅游LOGO的四個環(huán)繞弧形既不對稱，留空也極不均衡。將其外輪廓輔助線量取分析，四個環(huán)繞圓弧位置擺放隨意，毫無規(guī)律章法，仿佛是隨意拼湊而成，毫無設(shè)計邏輯。
再看環(huán)繞弧形自身，四個弧形的大小、形狀各不相同。依據(jù)對稱原則，弧形 1 與弧形 2 形狀應(yīng)相同，弧形 3 與弧形 4 也應(yīng)一致，如此才能構(gòu)成標準規(guī)范的圖形。但湖南旅游LOGO的環(huán)繞弧形完全違背這一原則，各自為政，缺乏統(tǒng)一的設(shè)計考量，使得整個LOGO在視覺上顯得雜亂無章，難以給人留下清晰、深刻的印象。
作為設(shè)計行業(yè)受人尊敬的大型創(chuàng)意企業(yè)，理應(yīng)深知品牌識別設(shè)計最基本的道理 —— LOGO的標準化。LOGO的每個形狀、位置、顏色都應(yīng)有其背后的道理與依據(jù)，才能在品牌傳播中發(fā)揮穩(wěn)定、有效的識別作用。然而，湖南旅游LOGO的這四個環(huán)繞弧形，不僅形狀各異，位置也毫無講究，讓人不禁質(zhì)疑其設(shè)計團隊的職業(yè)素養(yǎng)以及公司的審核把關(guān)流程。
網(wǎng)友一邊倒的評論
Logodesign標設(shè)網(wǎng)認為，一個優(yōu)秀的設(shè)計公司，不應(yīng)僅追求創(chuàng)意的天馬行空，更應(yīng)在基本的設(shè)計規(guī)范上做到精益求精。湖南旅游形象標識（LOGO）的這一系列問題，暴露出設(shè)計過程中對標準化原則的忽視，也提醒整個設(shè)計行業(yè)，在追求設(shè)計美感的同時，切莫忘了“規(guī)范”這一根本準則。否則，即便設(shè)計再華麗，也難以撐起品牌的門面，甚至?xí)蜃陨淼牟灰?guī)范而削弱品牌的影響力與可信度。
另外，LogoDesign標設(shè)網(wǎng)調(diào)查得知，湖南旅游形象LOGO，無論是圖形LOGO，還是“三湘四水”這句廣告語，都沒做商標注冊申請保護。查詢發(fā)現(xiàn)，廣告語“三湘四水”早于湖南旅游形象logo推出前就已被數(shù)十商家注冊成了各類商標使用。對于湖南旅游品牌形象來說，無論是在品牌規(guī)范設(shè)計上，還是在品牌知識產(chǎn)權(quán)保護上，毫無建樹。（LogoDesign標設(shè)網(wǎng)/于明龍）
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