2025年5月1日，紹興市越城區(qū)文化廣電旅游局、會稽山旅游度假區(qū)管委會主辦的“傳承與創(chuàng)新”會稽山IP口號和LOGO網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，選出的20件LOGO作品進(jìn)行了公示和投票。
然而，這次選出的20個(gè)會稽山LOGO作品，其質(zhì)量與創(chuàng)意程度實(shí)在是太拉跨。
LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，大量LOGO存在嚴(yán)重的元素趨同問題，不得不讓人懷疑會稽山LOGO征集再一次被“投稿騙子”們圍獵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20個(gè)LOGO中，有7個(gè)使用了飛鳥元素，占比35%；6個(gè)采用人物剪影元素，占比30%；2個(gè)運(yùn)用龍頭元素，占比10%；6個(gè)包含尖塔元素，占比30%；更有12個(gè)融合山與飛白的云元素，占比高達(dá)60%。這種高比例的元素重復(fù)，反映出投稿者缺乏深入的創(chuàng)意構(gòu)思，更像是對常規(guī)山岳類LOGO設(shè)計(jì)的模板化套用。這種現(xiàn)象說明許多投稿者并未真正挖掘會稽山獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵與地域特色，而是憑借常見設(shè)計(jì)套路進(jìn)行拼湊，導(dǎo)致作品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特性與辨識度。
在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方面，多數(shù)作品也乏善可陳。部分LOGO簡單將山水線條與漢字“會稽山”生硬拼接，未考慮整體視覺平衡與美感。色彩運(yùn)用上，雖然綠色、藍(lán)色等自然色調(diào)契合會稽山的山岳主題，但搭配方式普遍單一，缺乏層次感與現(xiàn)代審美意識。例如，多數(shù)作品僅用綠色漸變表現(xiàn)山巒，未融入更多創(chuàng)新色彩組合，無法突出會稽山的文化厚重感與獨(dú)特魅力，難以在眾多山岳型旅游景區(qū)LOGO中脫穎而出。
這種現(xiàn)狀不禁讓人聯(lián)想到投稿市場中的“模板黨”現(xiàn)象。大部分投稿者并非真正為會稽山定制設(shè)計(jì)，而是依據(jù)通用模板稍作修改后批量投稿。這種行為不僅浪費(fèi)主辦方的評選時(shí)間與精力，也嚴(yán)重拉低了征集活動(dòng)的整體質(zhì)量水平，使真正有創(chuàng)意、有深度的設(shè)計(jì)難以嶄露頭角。
LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，在一眾平庸之作中，有一個(gè)位于圖中最上面第一個(gè)的LOGO略顯不同。其以較為簡潔、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)風(fēng)格，跳出了普遍元素堆砌的窠臼，展現(xiàn)了較專業(yè)且新穎的設(shè)計(jì)理念，為這次征集活動(dòng)帶來一絲亮點(diǎn)，就是不知道這一絲亮點(diǎn)會不會因?yàn)樵u委們集體眼瘸而被忽略掉。
LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這次會稽山LOGO征集活動(dòng)所暴露的問題，值得主辦方、設(shè)計(jì)行業(yè)以及廣大投稿者深刻反思。三四線以下市縣鎮(zhèn)村因?yàn)槌绦蛘x問題偏愛進(jìn)行l(wèi)ogo形象公開征集，這些小地方組織的評委專家眼界和審美又都非常拉胯，這就給了“投稿騙子”們可乘之機(jī)，甚至針對這種logo征集市場，已經(jīng)形成了固定的利益鏈。這種行為目前還無法追究其法律責(zé)任，只能譴責(zé)他們職業(yè)操守極其低下，公眾和行業(yè)對于他們“拉出的屎”無計(jì)可施。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍/LOGO點(diǎn)評大師）
鏈接：以下Logo都是“投稿騙子”們的“杰作”：
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