近日，奈雪的茶對(duì)品牌 LOGO 進(jìn)行了全面升級(jí)。此次升級(jí)引發(fā)了諸多關(guān)注，也讓人不禁思考它能否挽救其股價(jià)跌勢(shì)。
從新 LOGO 本身來(lái)看，采用了深綠色背景搭配白色圖形，圖形由多個(gè)圓形連接而成，形成類(lèi)似花朵綻放或雪花狀的圖案。相比起之前的文字式 LOGO，更具辨識(shí)度和視覺(jué)沖擊力，也更利于品牌在多元場(chǎng)景中的傳播與推廣。這樣的設(shè)計(jì)或許能為品牌帶來(lái)新的活力與記憶點(diǎn)。
奈雪的茶中文名從“奈雪的茶”升級(jí)為“奈雪”，英文名由“NAYUKI”升級(jí)為“NAISNOW”，拼音和英文結(jié)合，雖好理解，但稍有土洋感。有網(wǎng)友認(rèn)為，奈雪此次升級(jí)可能是為進(jìn)軍海外市場(chǎng)做準(zhǔn)備，但也有不少人覺(jué)得這種一半拼音一半英文的組合，顯得不倫不類(lèi)，既不是純粹的中文也不是地道的英文，給人一種尷尬的感覺(jué)。
然而，單靠 LOGO 升級(jí)就期望挽救股價(jià)跌勢(shì)，未免過(guò)于片面。股價(jià)的走勢(shì)受多種因素綜合影響，包括企業(yè)盈利能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌口碑、消費(fèi)者需求變化等。奈雪的茶一直以來(lái)面臨著諸如原材料成本上漲、門(mén)店擴(kuò)張速度與質(zhì)量的平衡、產(chǎn)品創(chuàng)新步伐能否跟上消費(fèi)者口味變化等諸多挑戰(zhàn)。這些問(wèn)題并非一個(gè) LOGO 改變就能迅速解決。
▲奈雪品牌LOGO升級(jí)后的新店面
品牌發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性工程，LOGO 升級(jí)只是其中的一小步。奈雪的茶要想走出當(dāng)前困境，重新贏得市場(chǎng)與投資者的青睞，還需在產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)新與品質(zhì)為核心驅(qū)動(dòng)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自身的獨(dú)特定位，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）
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